卡尼尔 编辑词条 发表评论(0)

卡尼尔是法国L'Oreal（欧莱雅）集团子公司Maybelline（美宝莲）旗下的平价天然护肤，通过药妆店、开价日用品店发售。卡尼尔研究中心，是欧莱雅旗下的欧洲天然化妆品第一品牌，作为健康和美容的贴身护理专家，她不仅载负着无与伦比的创新技术，同时也带来了健康时尚的品牌理念。

1904年，法国化学家AlfredAmourGarnier顾虑到普通肥皂对头发的伤害，发明了用植物提取合成的卡尼尔发乳，由此创立了一个拥有崭新概念的品牌“卡尼尔研究中心”，并始终以“健康之源美于自然”为科研宗旨。现在，在欧洲的天然化妆品市场，卡尼尔研究中心已经成为了当之无愧的顶尖产品。

卡尼尔研究中心成立后相继有许多护肤和护体用品成功上市。到1945年，用天然原料研制的新一代护发、染发产品问世。于是卡尼尔产品开始被发型师和配方师广泛使用。1965年，卡尼尔研究中心成为一家同时拥有美容美发沙龙和零售店的大公司，并被欧莱雅集团收购。卡尼尔结束了沙龙业务以后，其产品逐步在零售业全面铺开。1985年，拥有众多成功品牌（如AmbreSolaire，traDoux，BelleColor）的卡尼尔研究中心成为法国化妆品市场的领导者。公司决定将卡尼尔的商标推向国际市场。

卡尼尔坚信，美容不仅要有功效，更要带来愉悦舒适的感官享受，所有卡尼尔产品的质地、香味和独特的包装都体现了这一理念。卡尼尔产品使用方便，把美带给您生活的每一天。

卡尼尔始终坚持在产品中采用天然成分，卡尼尔科学家对大自然的千姿百态，以及天然成分对于增强产品功能和提升使用者愉悦感方面有着极其深厚的了解。在同等效果的情况下，卡尼尔科学家首选天然成分来成就肌肤与头发的健康之美。这一关于自然健康之美的观念赢得了新一代消费者的广泛认同，从欧洲、南北美洲一直到亚洲。
卡尼尔最重要的使命就是使美容更为简单和方便，从而让您的每一天变得更加快乐、自信、富有魅力。

卡尼尔明星产品包括：天然科技护肤系列，百分百真彩系列，莹彩系列，营养焕肤系列等等。

Garnier（卡尼尔）看似一个独立的品牌，其实从行销策略上讲，是L'Ordal（欧莱雅）集团通过专精彩妆的Maybelline（美宝莲）所开发的保养品牌。

最初，Garniet以美发产品出现（包括染发、护发），凭着俏皮可爱包装、水果味道打开市场。广告请明星代言，有人气而且用得巧妙。记得Katie Holmes在还没成为Tom Cruise太太前，仍是高校女生形象时，与卡通人物骚包女郎Betty Boop搭档的一组“boopboopbeepdoop”染发广告可爱又性感，立刻吸引注意。又趁着电视剧SexandtheCity的热播，礼聘Sarah Jessica Parker代言，掀起高潮。

Garnier护肤系列以“天然护肤”为核心，共同理念是赞美女性的“自然美、内在美”，吸引“有自信并不懈追求美丽外表”的女性，“善待自己的女人最美最有魅力”，对Garnier来说“美丽的最高境界是幸福快乐并轻松舒畅地感染他人”。这段广告味道颇浓的话翻译起来就是价位理智合理，配方单纯有效，保养程序不复杂，不过分承诺神奇效果，但肌肤的确得到改善，尤其在“抗氧化”核心上表现突出。

品牌在不同国家推出产品侧重点都不同，十分有针对性。法国系列中明显以L'Oreal独家的防晒科技为后盾，各项系列众多，但布局参差不齐。进人中国市场时，先并购国产品牌“小护士”，接着又以“卡尼尔”独立推出，走中国女性最关心的美白、保湿路线，与Dr.JeandeRigal物理学博士合作“肌肤色度测最尺”来衡量肤色深浅，也就是美白的效果，并继续请Maybelline美宝莲多年的中国形象大使章子怡小姐代言。英美市场以Nutritioniste（肌肤营养）系列为主打，由皮肤科医师Dr.DianeMadfes与营养师EllieKrieger联手，强调抗氧化天然植物养分。

总体而言，Garnier产品的清洁部分温和，肤感与手感细滑柔润；抗氧化方面很明显能保持肌肤清新、肤色不转深；保湿、提亮效果也不错。价位很平民，其中以中国市场的价位最亲切。

购买渠道：全国屈臣氏Watson's个人用品连锁店。欧美药妆店、开价日用品店、超市。

卡尼尔在亚洲近十个国家成功推出后，卡尼尔研究中心正式进入中国，希望中国人也能够体验大自然的清新、美丽与健康。随之隆重推出代表品牌精髓的新一代染发产品——卡尼尔营彩滋养染发膜，更以其富含天然成分的独特配方，染发同时滋养秀发。
　　
从在上海家乐福开设第一个超市展柜发展至今，卡尼尔已在20个城市的各大超市、百货商场和化妆品店内共设680多个专柜。其中，在上海和沈阳各设一个旗舰店，肩负影响和更新消费者染发观念的责任，即以现场提供染发服务的方式，把营彩染护发同时完成的健康活力的形象全面展示给消费者。

卡尼尔为中国女性提供专门的护肤方案，来保护您的肌肤长期的健康与活力

外在肌肤是你内在活力的体现。为了使肤质达到最好的状态，使用源自大自然的天然营养能激发细胞的活力，以对抗外来的刺激。卡尼尔长期以来始终坚持以大自然为灵感源泉，尽最大可能精选天然活性成份－经高科技萃取方法所得的LEX™，留天然成份原有的品质和功效，将其和谐融入卡尼尔众多产品中，并联合皮肤专家测试认可，确保产品的功效及亲肤性，给您的肌肤带来由内而外的真正自然健康。

卡尼尔，呵护自己，更爱自己！

对卡尼尔来说，美丽是内在的。每个人都有自己自然的美丽，每个人都有能力让那种美散发出来。卡尼尔希望那些自信并希望变得更美的女人们，通过对自己的照顾，展现其内在美，并且充满魅力。对卡尼尔而言，美丽的目的是快乐以及与他人和谐相处。卡尼尔也愿意和每个人分享温和呵护的愉悦经验，用爱和尊重来相互对待，更积极乐观帮助彼此享受自然健康的身心之美。

卡尼尔营彩染发系列——天然滋养发质，发色靓丽持久！全新乳霜配方含水果精华油及滋养成分，能在染发同时滋养呵护秀发。即使在数星期过后，你的秀发依然保持纯正色彩与闪亮光泽。卡尼尔，从自然界众多的天然原料中精选出高效活性天然成份，经独特的高科技萃取方法浓缩提纯出卡尼尔特有的葡萄籽油精华和鳄梨油精华，令染后秀发丰润、亮丽、色彩持久。选择卡尼尔，就是选择天然，选择健康，选择靓丽发色！

卡尼尔真采净白系列

蕴涵纯柠檬和龙胆根LEX™精华，帮助去除黯沉，提亮肤色；同时有效淡化色斑，净白肌肤。焕发肌肤意想不到的美白光采，色斑明显减少，肤色更健康透亮，真正白皙。更有卡尼尔专有的肌肤色度测量尺，美白惊喜量得出，看的见，令你自然恢复白皙自信光采！

卡尼尔水润凝护系列

蕴涵苹果LEX™天然活性液态精华、富含多种矿物质及维生素E*、维生素C*，立即给肌肤补充大量水份并持久锁湿；同时对抗有害自由基，防护肌肤远离污染。带给肌肤梦寐以求的水润健康，持续保持柔软嫩滑，更明亮，焕发真正健康光采，让你勇敢面对城市污染，更加健康自信！

卡尼尔深层纯净系列
蕴涵锌及青瓜LEX™天然活性精华，深层调理，平衡油脂分泌；同时瞬间滋润，持续保湿。还原肌肤难以置信的纯净无暇，油光、痘痘、毛孔问题得到有效改善，肌肤呈现天然水油平衡，日渐平滑光洁，纯净水润。让你能随时随地对着镜子，惊叹自己肌肤的焕然一新。

卡尼尔阳光防护系列
365天，专业SPF30+/PA+++保护，为肌肤构筑全方位紫外线防护屏障，全力抵御UVA，UVB，更给肌肤长效保湿，抵御污染侵害，远离阳光侵害，防止肌肤老化。更有微细提亮因子，提升偏黄、偏黑肤色至完美匀亮白皙，改善肤色遮盖瑕疵，给您渴望的美丽肌肤。明天的肌肤，从今天的理想防晒开始。

思妍丽	丸美	爱泊丽	曼秀雷敦
高丽雅娜	卡诗	露华浓	资生堂

Garnier 卡尼尔的官方网站： http://www.garnierchina.com/_zh/_cn/index.aspx